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2013-08-12 11:37:32|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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品牌为什么如此重视中文名称,中文在华语语境当中的流行性不言而喻。Chanel是最早注意到中文名称重要性的品牌之一,早在2008年上海发布的高级手工坊系列中,品牌就将自己的中文名称“香奈儿”放在了服装最醒目的位置上。也许从设计角度来说,这与美观并没有太大关系,但从传播来看,却意味深远。

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在几年前,也许还没有人认识到中文名称对于传播的重要性。然而现如今,一件单品,如果没有一个叫得响亮的中文名称,抑或是“外号”,还真不好意思说自己红。早期Hermès的Brikin“铂金包”可谓是一个“神来之笔”。用铂金来比喻这款包是如此可遇而不可求。在2010年,人们记住了Céline的“笑脸包(或被形象地比喻为囧包)”但除了业内人士和死忠粉,几乎没有人知道这一系列的名称是“Luggage”。在此之后,几乎每一个热卖的包款都有一个贴切而易于流传的中文名。从形容款式的“饺子包”“蝙蝠包”“贝壳包”“邮差包”到与大众传播联系到一起的“杀手包”“冰冰包”等等。相比之下,拥有这些中文“外号”的款式显然更受国人青睐。

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